¿Globalizados o semiglobalizados? El mito de la igualdad de condiciones

En la India, existen diversos servicios que aunque se desarrollen ahí, son para cualquier parte del mundo. Muchos contadores envían vía internet los archivos contables y esperan que un estudiante de India les desarrolle sus declaraciones. Oficinas de diversas empresas con presencia internacional están en la India, esto demuestra que alrededor del mundo el planeta ha logrado encogerse, es decir, ahora todos pueden acceder a información internacional pues las cosas se han emparejado.

  Para los autores de Globality: “No es un nuevo nombre para referirse a la globalización, se trata de una nueva realidad en la que cualquiera estará compitiendo con cualquiera desde cualquier parte y por cualquier cosa” 

De este modo, los autores afirman que en realidad los tiempos modernos ofrecen un mundo en el que diversos agentes a nivel mundial pueden competir en igualdad de condiciones. Para ellos, un estudiante de EE. UU. y la India, o Sudamérica tienen acceso a modernas tecnologías de información como Internet, los cuales le permiten abrir puertas a variada información y formarse profesionalmente de manera equilibrada.

De este modo, vivimos en un mundo donde las nuevas economías están poniendo en aprietos a economías consolidadas. Las empresas que surgen en estos países en desarrollo demuestran que la presunta igualdad de condiciones promueve a que estas empresas puedan competir con empresas de los países desarrollados. 

“Globality es el surgimiento de empresas en países de rápido crecimiento que están haciendo negocios de una forma diferente. Una realidad en la que cualquiera puede competir por cualquier cosa desde cualquier lugar” –afirman los autores.

Para comprobar la afirmación, los autores hacen referencia a distintas compañías que, a partir de la década de los 70 han logrado avanzar su presencia en el mercado internacional. En el caso peruano, la web de El Comercio apunta el 8 de febrero del presente año que: “Doreen Wang, jefe del ranking BrandZ, afirma que las marcas de Aje son una referencia por su éxito "del otro lado del mundo".

La especialista, con una mirada muy optimista, afirma que este año es un buen momento para que marcas nacionales puedan aumentar su participación en el mercado mundial. “La economía mundial está cambiando gradualmente con situaciones como la nueva administración de Donald Trump y el 'brexit'. Sin embargo, algunos países como China, India y el Perú tienen gran potencial para crecer fuera de sus fronteras”, afirmó.

En el caso del Grupo Aje, este presenta grandes oportunidades para competir gradualmente en iguales condiciones con gigantes económicos como Coca Cola. “La labor realizada por Big Cola y Cielo probablemente serán las que lideren el camino de otras firmas peruanas para la internacionalización”.

Sin embargo, consideramos que estas afirmaciones distan de un estudio acucioso en las vicisitudes de los mercados. Si bien es cierto las marcas nacionales pueden aumentar su presencia internacional aún se encuentran muy lejos de alcanzar una posición que haga preocupar a corporaciones como Coca Cola.

En contraposición a las propuestas de Globality el investigador Pankaj Ghemawat sostiene la teoría de la semiglobalización. Con el estudio de datos reales, este especialista demuestra que en realidad son menores los lazos de intercambio internacional a los que en realidad presuponemos. De este modo, asegurar que las condiciones son iguales por el acceso a tecnologías de información solo es de personas que se encuentren aferradas al Mundo 2.0 –categoría propuesta por Ghemawat. Es decir, aquellos que afirman que vivimos en un mundo globalizado sin considerar o apuntar datos que estudien la realidad. “AjeGroup tiene presencia en más de 20 países en los cinco continentes, 22 plantas, 120 centros de distribución y más de 10 mil colaboradores a nivel mundial. Su infraestructura sirve a más de 2 billones de consumidores a través de un millón de puestos de venta del mercado mundial” –según el portal web de RPP en entrevista a la consultora Euromonitor Internacional Limited.

A pesar de eso, AjeGroup aún está lejos de poder enfrentarse a otros gigantes. "Ellos no pueden competir con presupuestos de publicidad de Pepsi y Coca Cola. Su fortaleza es el precio. Tienen como objetivo la clase media baja. Gente que está empezando a salir de la pobreza", le dice Viswanathan al portal web de la BBC Mundo en mayo del 2015.

Afirmar que por el acceso a tecnologías las cosas ya están emparejadas a nivel global es simplificar un proceso complejo como lo es la globalización actual. Expertos debaten y demuestran que nuestras diferencias continúan vigentes ante la ola occidental que pretende homogeneizarnos.